Hej Walter! Vad är Honesty?
Honesty är en reklambyrå. Visionen när jag grundade byrån i februari 2009 var att bygga en byrå som får utväxling på kombinationen av traditionell reklam och de möjligheter som internet skapar. Jag är själv i grunden både civilingenjör i Medieteknik och copywriter och jag såg styrkan i att få de båda världarna att samverka istället för att tävla mot varandra. I praktiken betyder det här att vi kopplar ihop känslodriven storytelling för en bred publik med produktutveckling, beteendevetenskap och webbteknik.
Allt det här är ju lätt att säga, hur backar ni upp att ni kan känslodriven storytelling?
Det enda riktiga sättet är att visa vad vi faktiskt har gjort . Sedan starten har vi bland annat tagit fram ett nytt koncept för Halebop som har vunnit målgruppens hjärtan och skapat fantastiska resultat rent kvantitativt. Halebopkonceptet har även vunnit Guldägg i kategorin film.
Vi har flera begÃ¥vade kreatörer pÃ¥ byrÃ¥n och bland delägarna finns sedan oktober 2009 Martin Marklund och Petrus Kukulski som stÃ¥r bakom bland annat Teliafamiljen – ett av Sveriges mest lÃ¥nglivade och framgÃ¥ngsrika reklamkoncept, Alejandro Fuentes Bergström – Sveriges mest älskade apa näst efter Gorillan Enzo och Riksgäldens “dÃ¥liga förlorare”. Att förtrolla en stor och bred publik handlar mycket om att ha fingertoppskänsla när det gäller de grundläggande mänskliga drivkrafterna. När det kommer till just det är Martin och Petrus svÃ¥rslagna.
Hur ser ni på internet som marknadsföringskanal?
Svaret pÃ¥ den frÃ¥gan är enkelt. Vi ser inte internet som en marknadsföringskanal, utan som en informationsinfrastruktur där bra historier, Ã¥sikter och kittlande skvaller färdas med ljusets hastighet om rätt förutsättningar finns pÃ¥ plats. Vi skapar just sÃ¥dana förutsättningar genom att kombinera starka historier, lÃ¥ga inträdesbarriärer, oemotstÃ¥ndlig design och beteendedrivande “triggers” som till exempel utmaningar och spel. När vi sedan använder breda medier för att skapa räckvidd, trafikspikar och kännedom kan det bli riktigt kraftfullt.
Är Honesty strategiska?
Honesty är i högsta grad en strategisk byrå. Vår grundinställning är att dåliga strategier är komplicerade medan goda strategier är eleganta. Med eleganta menar vi att de är intelligenta förenklingar. Vår erfarenhet är att en strategis styrka står i direkt relation till hur enkel den är att förklara. Komplicerade strategidokument är ofta rökridåer som avslöjar att strategen inte tagit ansvar för att välja väg. Rent konkret är vägen till en elegant strategi att jobba parallellt med strategi och kreativitet för att få fram tydlig och attraktiv karaktär i varumärket. Efter det har vi en god grund för att gå in i taktikläge.
Är Honesty taktiska?
Idéer kan vara hur bra som helst, men slutresultatet är beroende av genomförandet. Vi gillar inte att förhÃ¥lla oss svävande till idéer, utan föredrar att vara mycket konkreta med hur vi tänker oss att fÃ¥ fart pÃ¥ historier pÃ¥ nätet eller “tunnla” kommunikationsinsatser hela vägen till försäljning och lojalisering. Utan genomtänkt taktik faller de flesta strategier platt.
Är Honesty sköna att ha att göra med?
Honesty har en leveranskultur som kanske kan uppfattas som krävande av vissa. Gillar du att vinna kommer du gilla oss. Men vi är i gengäld väldigt snälla med pelargoner i fönstrena och kanelbullar på mötesborden. Det ska vara kul och mysigt att gå till jobbet. Det häftiga är att den här kombinationen av leveranskultur och myspys har visat sig vara en riktigt explosiv blandning när det gäller produktivitet. Prestigen försvinner när hallonsaften åker upp på bordet.
Och slutligen – varför heter ni Honesty?
Internet har gjort skvallerekonomin mer effektiv. Osanningar avslöjas blixtsnabbt och intressanta sanningar tar fart på motsvarande sätt. Den starkaste varumärkesberättelsen hittar vi därför alltid i sanningen. Det här är inte på något sätt ett moraliskt ställningstagande (även om vi gillar ärlighet) utan ett rent affärsmässigt sådant. Att marknadsföra en lögn är alldeles för dyrt idag.
Walter Naeslund, VD och grundare.
Läs mer om Honestys historia på walternaeslund.com.