Vi ville att Halebop skulle vara sig självt, men mer av sig självt. Mycket mer. Samtidigt kände vi att vi behövde renodla och se vad essensen av varumärket var och dra ut tangenterna i den riktningen. Vi kom fram till tre grundregler.
- Halebop ska kommuniceras med mängder av energi.
- Halebop kommuniceras från en kompis till en annan.
- Halebop har ingen respekt för auktoriteter eller konventioner.
Hur ser dÃ¥ en sÃ¥dan kommunikation ut? Tja… inte som reklam i allafall. Vi tog konsekvensen av att jobba parallellt med kreativitet och strategi och började skissa direkt, fast man egentligen inte fÃ¥r förrän strategin är klar. Ju. Skisserna blev reklam som bröt mot alla reklamregler och reklampretentioner. Reklam där man gjorde originalen i Keynote. Reklam där man fulrimmade. Reklam där man tog den bilden man gillade även om just den rÃ¥kade vara lÃ¥gupplöst och komma direkt frÃ¥n Facebook. Reklam där vi ritade alla rubriker med blyertspenna och färglade med överstrykningspennor. Reklam som inte hade respekt för reklamauktoriteter och som hade massor av energi. Reklam som är som reklam skulle vara om Halebop gjorde reklam.
Hur kändes det här i magen? Jo, det kändes skitbra. Vi ritade vidare och kände att den här reklamen behöver ju inte vi göra. I praktiken gör vi den inte nu heller. Vi tar ju idéer som någon fick för sig på någon fest någon gång och plåtade med sin mobil. Och det spelar ju ingen roll tänkte vi. Ibland gör vi reklamen, ibland gör ni reklamen, ibland gör någon helt annan reklamen. Som den där killen som stod med en skylt på Drottninggatan och krängde plankstek och gav oss världens bästa film. Till exempel.
Halebop befinner sig inte på en positioneringskarta där de fajtas med de andra mobiltelefonivarumärkena om målgrupper och segment. De befinner sig ute på stan bland sina polare och turas om att credda varandra. Ibland får vi en cool bild av er, ibland får ni en grym film av oss. Always top top, Halebop.